코치(Coach)의 역사
Coach는 1941년 뉴욕 맨해튼에서 시작되었습니다. 당시 소규모 가족 운영의 가죽 공예 워크숍으로 시작된 Coach는 품질 좋은 가죽 제품을 제작하는 것으로 명성을 얻었습니다. 창립 초기에는 주로 지갑과 가죽 소품을 제작했으나, 1960년대에 들어서는 가방과 핸드백으로 제품 범위를 확장했습니다. 이 시기의 Coach는 특히 튼튼하고 내구성 있는 가죽 제품으로 주목받았으며, 브랜드의 아이코닉한 '글러브 탠드 레더' 소재가 큰 인기를 끌었습니다.
1979년, Lew Frankfort가 CEO로 취임하면서 Coach는 대대적인 변화를 맞이했습니다. Frankfort는 브랜드의 글로벌 확장을 주도하며, Coach를 미국 내뿐만 아니라 전 세계적으로 사랑받는 명품 브랜드로 성장시켰습니다. 1996년에는 Coach의 첫 번째 크리에이티브 디렉터로 Reed Krakoff가 임명되었고, 그의 창의적인 리더십 아래 Coach는 현대적이고 세련된 디자인으로 새로운 전성기를 맞이하게 되었습니다.
자산 가치
Coach는 현재 Tapestry Inc.의 자회사로, Tapestry Inc.는 Coach 외에도 Kate Spade와 Stuart Weitzman을 소유하고 있는 글로벌 패션 회사입니다. Tapestry Inc.의 전체 자산 가치는 수십억 달러에 달하며, Coach 브랜드 자체의 가치는 그 중 상당 부분을 차지합니다. 2021년 기준으로 Tapestry Inc.의 시장 가치는 약 100억 달러 이상으로 평가받고 있으며, Coach는 그 중 중요한 축을 담당하고 있습니다.
Coach의 자산 가치는 브랜드의 역사와 전통, 고급 가죽 제품의 품질, 그리고 글로벌 마켓에서의 강력한 입지를 바탕으로 높은 평가를 받고 있습니다. 또한, 지속적인 제품 혁신과 디자인의 변화, 글로벌 마케팅 전략 등을 통해 브랜드 가치를 꾸준히 유지하고 있습니다.
CEO & Creative director
현재 Tapestry Inc.의 CEO는 Joanne Crevoiserat입니다. 그녀는 2020년 7월 임시 CEO로 임명되었다가, 2020년 10월에 정식 CEO로 임명되었습니다. Joanne Crevoiserat는 풍부한 리더십 경험을 바탕으로 Tapestry Inc.의 성장과 발전을 이끌고 있습니다. 그녀는 이전에 Abercrombie & Fitch, Kohl's, 그리고 컨설팅 회사인 Deloitte에서 주요 경영직을 역임한 바 있습니다.
Crevoiserat는 Tapestry Inc.의 CEO로서, Coach를 비롯한 그룹의 모든 브랜드의 지속 가능한 성장을 목표로 하고 있습니다. 특히 디지털 혁신과 고객 경험 강화에 집중하며, 전통적인 오프라인 매장뿐만 아니라 온라인 판매 채널도 적극적으로 확장하고 있습니다.
Coach의 현 크리에이티브 디렉터는 Stuart Vevers입니다. 그는 2013년에 Coach에 합류하였으며, 브랜드의 디자인 방향을 현대적으로 재정립하고 있습니다. Vevers는 이전에 Loewe, Mulberry, 그리고 Bottega Veneta 등 명품 브랜드에서 풍부한 경험을 쌓았으며, 그의 독창적인 디자인 감각은 Coach의 제품 라인에 신선한 바람을 불어넣고 있습니다.
Vevers는 특히 Coach의 전통적인 가치를 유지하면서도 현대적인 디자인 요소를 결합하여, 브랜드의 유산을 존중하는 동시에 새로운 세대의 고객들에게 어필하는 데 중점을 두고 있습니다. 그의 리더십 아래 Coach는 클래식한 디자인과 혁신적인 스타일을 모두 아우르는 다양한 제품 라인을 선보이고 있습니다.
향후 전망
Coach의 향후 전망은 긍정적입니다. 글로벌 럭셔리 시장에서 꾸준한 성장을 보이며, 특히 아시아 시장에서의 강력한 입지를 기반으로 더 큰 성장을 기대하고 있습니다. 중국과 일본을 포함한 아시아 시장은 Coach에게 중요한 성장 동력으로 작용하고 있으며, 현지화된 마케팅 전략과 제품 라인을 통해 이들 시장에서의 점유율을 확대하고 있습니다.
또한, 디지털 전환과 온라인 판매 채널의 강화를 통해 새로운 성장 기회를 모색하고 있습니다. 전통적인 오프라인 매장뿐만 아니라, 전자상거래 플랫폼과 소셜 미디어를 통한 마케팅을 강화함으로써 젊은 소비자층을 타겟으로 하고 있습니다.
환경 지속 가능성도 Coach의 중요한 전략 중 하나입니다. 친환경 소재 사용 확대와 제조 공정의 개선, 그리고 지속 가능한 제품 라인 출시 등을 통해 환경 보호에 기여하고 있습니다. 이러한 노력은 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있으며, 브랜드의 사회적 책임을 다하는 이미지 구축에 도움이 되고 있습니다.
결론적으로, Coach는 전통과 혁신을 결합한 전략으로 글로벌 럭셔리 시장에서 계속해서 중요한 위치를 차지할 것으로 보입니다. 지속적인 제품 혁신과 글로벌 마케팅 전략, 그리고 디지털 전환을 통해 향후에도 안정적인 성장을 이어나갈 것입니다.
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