아디다스(Adidas)는 1949년 독일 바이에른주의 작은 도시 헤르초게나우라흐에서 아돌프 "아디" 다슬러(Adolf "Adi" Dassler)에 의해 설립된 글로벌 스포츠웨어 브랜드입니다. 그는 제2차 세계대전 후 형 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)와의 결별로 형제 공동 운영이던 '다슬러 형제 신발 공장(Gebrüder Dassler Schuhfabrik)'에서 독립하여 '아디다스 스포츠슈파브리크(Adidas Sportschuhfabrik)'를 창립하였습니다. 이후 아디다스는 세계적인 스포츠 브랜드로 성장하였습니다.
🏃♂️ 브랜드 역사
1. 창립과 초기 성장
아디 다슬러는 제1차 세계대전 후 어머니의 세탁실에서 스포츠화를 제작하기 시작하였습니다. 1924년 형 루돌프와 함께 '다슬러 형제 신발 공장'을 설립하였고, 1936년 베를린 올림픽에서 미국 육상 선수 제시 오언스(Jesse Owens)가 다슬러의 스파이크화를 착용하고 4관왕을 차지하면서 세계적인 주목을 받게 되었습니다.
그러나 형제 간의 갈등으로 1947년 루돌프는 푸마(Puma)를 창립하였고, 아디는 1949년 8월 18일 아디다스를 공식 등록하였습니다. 브랜드명 'Adidas'는 창립자의 별명 'Adi'와 성 'Dassler'의 앞글자를 조합한 것입니다. 같은 해, 아디다스는 상징적인 '세 줄(Three Stripes)' 로고를 도입하였습니다.
2. 기술 혁신과 스포츠 마케팅
아디다스는 다양한 스포츠 종목에 맞춘 기능성 신발을 개발하며 기술 혁신을 이어갔습니다. 특히 1954년 FIFA 월드컵에서 독일 축구 대표팀이 착용한 아디다스의 스터드 교체형 축구화는 우승에 기여하며 브랜드의 명성을 높였습니다.
이후 아디다스는 다양한 스포츠 스타들과 협업하며 마케팅을 강화하였고, 1970년대에는 농구화 '슈퍼스타(Superstar)'가 힙합 그룹 런 D.M.C.(Run D.M.C.)에 의해 대중문화 아이콘으로 자리잡았습니다.
💰 자산 가치 및 시장 현황
2025년 5월 기준, 아디다스의 시가총액은 약 388억 유로(약 44.5억 달러)로 평가되며, 이는 전년 대비 약 6% 감소한 수치입니다. 2024년 아디다스는 약 236억 유로의 매출을 기록하였으며, 이는 전년 대비 11% 증가한 수치입니다. 특히 레트로 스니커즈인 삼바(Samba)와 가젤(Gazelle)의 인기와 공급망 개선이 실적 향상에 기여하였습니다.
🌍 글로벌 전략 및 지속 가능성
아디다스는 지속 가능한 경영을 위해 다양한 노력을 기울이고 있습니다. 2015년부터 해양 환경 보호 단체 'Parley for the Oceans'와 협력하여 해양 플라스틱을 재활용한 '아디다스 파를리(Adidas Parley)' 제품을 출시하였으며, 이는 지속 가능한 패션의 대표 사례로 평가받고 있습니다.
또한, 아디다스는 '스피드팩토리(Speedfactory)'를 통해 3D 프린팅과 로봇 기술을 활용한 맞춤형 신발 생산을 시도하였으며, 이는 소비자 맞춤화와 생산 효율성 향상을 목표로 하였습니다.
🏁 결론
아디다스는 70년 이상의 역사와 기술 혁신, 스포츠 마케팅을 통해 글로벌 스포츠웨어 시장에서 선도적인 위치를 유지하고 있습니다. 앞으로도 지속 가능한 경영과 디지털 혁신을 통해 새로운 도약을 준비하고 있습니다.